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Qu茅 es el copywriting y c贸mo usarlo en la promoci贸n de salud

驴Qu茅 es el Copywriting y c贸mo usarlo en la promoci贸n de la salud?

Eres de los que no tiene mucha idea de lo que es el聽Copywriting聽y como es usado en muchos de los productos digitales que consumes a diario, como por ejemplo los post聽 en Instagram, un art铆culo en un blog, una cartas de venta y hasta en los correos electr贸nicos que recibes de promociones y ofertas.

Si quieres saber mas del tema estas en el lugar correcto para aclarar esas dudas sobre el聽copy, conocer c贸mo es esta t茅cnica, as铆 como los beneficios que tiene usarla para mejorar la atenci贸n, retenci贸n y conversi贸n de los posibles usuarios, pacientes o clientes cuando estos encuentren tu contenido en la web.

Dentro de una estrategia de聽Marketing M茅dico el crear y promocionar contenido educativo que aporte valor a nuestros seguidores es un una actividad que hacemos conscientemente con la finalidad de atraer m谩s usuarios y pacientes, a su vez que fidelizamos a los que ya tenemos, raz贸n por la cual debemos escribir bien entendiendo y empleando t茅cnicas como esta.

驴Qu茅 es el Copywriting?

Es la habilidad de crear un texto de manera persuasiva con la finalidad de conectar, emocionar y lograr que el lector realice una acci贸n concreta.
Las acciones son muy variadas, desde dejar un comentario en Instagram o suscribirse a una newsletter, hasta pedir una cita con un especialista o comprar alg煤n procedimiento m茅dico.

Seguro te preguntas 驴C贸mo hace esto el Copywriting? Esto reside en el valor de las palabras, como se dice com煤nmente聽鈥淟a Palabra tiene Poder鈥聽y en muchas ocasiones la usamos sin medir las consecuencias, positiva o negativa, sobre quien las recibe por parte de nosotros.

Cuidar el tono de nuestras comunicaciones, la intenci贸n de nuestro mensaje y las acciones que nuestros seguidores y/o usuarios realizan luego de consumir nuestro contenido es la clave para elevar tus consultas m茅dicas y la venta de nuestros productos o servicios.

驴En qu茅 consiste la t茅cnica de Copywriting?

No es suficiente crear contenido, es necesario tener una estrategia de marketing de contenido, en diferentes ocasiones me encuentro con centros m茅dicos, profesionales de la salud, odont贸logos o psic贸logos que tienen y administran canales de comunicaci贸n virtual, como redes sociales y p谩ginas web que no conocen la diferencia entre estas dos ideas, y menos como el Copywriting los puede ayudar.

Veo docenas de p谩ginas web que no tienen una聽estrategia de marketing聽de contenidos alineada a sus objetivos comerciales, y quieres por ejemplo participar en el d铆a de la lucha contra el c谩ncer de pr贸stata pero son una cl铆nica especialista en ginecobstetricia.

Es bueno sumarse a una campa帽a en la lucha de cualquier enfermedad pero no podemos malgastar recursos y tiempo聽 bombardeando a nuestra comunidad con informaci贸n que no desea o no quiere recibir.

Por esta raz贸n al emplear la t茅cnica del copy en nuestras comunicaciones partimos por realizar una profunda investigaci贸n sobre nuestro聽cliente ideal.

Con esta investigaci贸n lo que pretendemos es saber c贸mo es nuestro usuario, cual es el problema que busca resolver, conocer sus necesidades, para poder compartir con el de la forma m谩s espec铆fica posible la soluci贸n en forma de nuestro producto o servicio.

Un consultorio sin pacientes est谩 muerto

Si no vendes no hay negocio, la salud es un derecho universal que todos debemos tener garantizado, as铆 como lo es el derecho a la vida, por lo tanto el derecho al trabajo garantiza tu supervivencia y el ofrecer servicios m茅dicos garantiza el derecho a la salud.

Sin embargo, me encuentro con muchos profesionales de la salud que sienten que ofrecer sus servicios m茅dicos es poco 茅tico, y la realidad es, que menos 茅tico es dejar perder una vida por no poner delante de esa persona la soluci贸n de su problema m茅dico en el momento oportuno.

Mi recomendaci贸n para solucionar este dilema moral es delegar a un tercero las practicas comunicativas de tu centro m茅dico o consulta privada, esta persona o agencia debe garantizar una comunicaci贸n basada en un buen copy.

Lo que requiere como m铆nimo un alta escucha de los usuarios, un alto grado de empat铆a con los pacientes y familiares, as铆 como informaci贸n sin adornos, veraz y adaptada al lenguaje com煤n usado por las personas.

Dos de los problemas m谩s comunes en p谩ginas web de salud

Considero que ser Copywriter es una de las profesiones del futuro, cada d铆a m谩s demandada y cotizada, debido a que muchas personas que tienen una p谩gina web est谩n cayendo en cuenta que no son tan efectivas como creen y se preguntan 驴Por qu茅? y la verdad es que la mayor铆a de las p谩ginas de clientes que he auditado presentan dos grandes debilidades.

1.- No est谩n optimizadas para que los robots de Google las lea, mejor conocido como SEO (Search Engine Optimization), el cual consiste en mejorar la visibilidad de una web para que aparezca mejor posicionada, es decir, en los primeros lugares de los resultados org谩nicos en los buscadores, esto se debe a diferentes razones que van desde el dise帽o de la web hasta la calidad del contenido.

2.- No est谩n optimizados sus textos con t茅cnicas de Copywriter que incluyan los principios de SEO, los textos que encuentro son muy densos, con palabras rimbombantes y grandilocuentes (PARA LA PRUEBA ESE BOT脫N 馃槖) que aburren a todos, cargadas de conceptos t茅cnicos m茅dicos, dif铆ciles de comprender lo que hacen que la atenci贸n del lector se pierdan y terminen saliendo de la web sin hacer ninguna acci贸n en concreto.

Existen muchos m谩s expertos en copywriting que te pueden ayudar a formarte en esta 谩rea bien sea para tus propios proyectos digitales, los de tu centro m茅dico o los de un tercero a trav茅s de la oferta de tus servicios de聽copywriting web como los que yo ofrezco a mis clientes, a centros m茅dicos y/o profesionales independientes de la salud que necesitan mejorar la comunicaci贸n con sus usuarios o pacientes.

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6 Sencillos Pasos Para Crear una Marca Personal atractiva en el sector Salud.

6 sencillos pasos para crear una Marca Personal atractiva en el sector salud.

No solo hay que ser bueno sino tambi茅n parecerlo y es aqu铆 donde la聽marca personal聽te ayudara a mejorar la percepci贸n y la reputaci贸n que te has ganado con tu experiencia en el sector聽salud. T煤 debes ser tu propia marca, y desde el punto de vista profesional los negocios se hacen entre personas y todos tenemos una聽marca personal聽y con la llegada de la聽Web 2.0聽podemos crearla, gestionarla y trabajarla, nosotros tambi茅n necesitamos una聽Transformaci贸n Digital.

Siempre salir de la zona de confort da miedo y nos paraliza, no sabemos c贸mo, ni por d贸nde empezar as铆 que aqu铆 te traigo聽6 Sencillos Pasos Para Crear un Marca Personal

1 Define Tu Objetivo

Es fundamental saber que meta queremos lograr al crear, desarrollar y gestionar una marca personal, y la respuesta est谩 en tu prop贸sito de vida, tus valores y tus sue帽os.聽

La marca personal聽es para toda la vida y es por lo que quieres ser recordado, con ella estar谩s comunicando lo que te hace feliz, lo que te gusta hacer, para lo que eres bueno y muy importante los negocios que pueden hacer contigo

2 Define Tu Mensaje

A la hora de definir tu mensaje es importante que analices tus fortalezas, tu 谩rea de especialidad y sub-especialidad, pienses en la raz贸n por la cual tus pacientes o usuarios te eligen a ti en vez de los otros colegas de tu misma 谩rea, tambi茅n piensa en que productos o servicios ofreces, esta ser谩 la gu铆a que marcara la pauta del contenido de t煤聽marca personal

3 Define Tu Comunidad

No es posible ser el mejor en todo, por esta raz贸n debes elegir tu nicho de mercado, tu comunidad, tu cliente ideal. Este es el grupo de personas que comparten caracter铆sticas comunes y que son los que m谩s les va a ayudar tus productos y servicios. No olvides que a la hora de generar valor en forma de contenido pensar en ellos y elegir un lenguaje especialmente para tu audiencia, ellos te lo van a agradecer.


4 Define los Medios Digitales a Usar

Existen muchas redes sociales (RRSS) y canales de comunicaci贸n para mantener una relaci贸n con tus comunidad en el mundo digital y no necesitas estar en todas, pero si en la que est谩 tu comunidad. Elige RRSS alineadas con tu audiencia (edad, sexo, intereses) y util铆zalas como medio de difusi贸n de tu聽marca personal, no olvides los medios tradicionales que a煤n son ampliamente usados por muchas personas.

5 Define Tu Estrategia Comunicacional


Los que me conocen saben que como docente siempre promuevo consumir #ContenidoEducativo que aporte valor a nuestras vidas, asi que en este caso sugiero emplear con centro de su estrategia la creaci贸n de contenido, este debe presentarse en varios formatos, adaptados a las diferentes RRSS y con dise帽o, original, atractivo y novedoso.
Recuerden evitar compartir solamente informaci贸n de otros medios o personas, ya que se convertir铆an en un medio de publicidad no su propia marca personal, tambi茅n es necesario tener cuidado con la elecci贸n de las im谩genes y el derecho de autor

6 Define el Plan de Creaci贸n y Publicaci贸n de contenidos

Es aqu铆 donde todos nos rendimos, esta es la parte de la gesti贸n de la聽marca personal聽donde requiere que invirtamos TIEMPO, DINERO y ESFUERZO. Es necesario establecer un calendario de publicaci贸n, donde este claramente identificado el contenido, el formato, el responsable, tambi茅n las promociones de nuestros productos o servicios. Te recomiendo ser organizado, contante y tener paciencia, como dice Warren Buffett聽鈥淎lgunas cosas solo necesitan tiempo, nueve mamas no hacen un bebe en un mes鈥

Si necesitas Ayuda Con la Creaci贸n de聽T煤 Marca Personal te invito a comunicarte con nosotros.